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中国领带“量大价低”遇瓶颈 产业转型或可瞄准电商化

2018-12-10 20:22 来源:中国新闻网 参与互动 
中国领带“量大价低”遇瓶颈产业转型或可瞄准电商化
    图为论坛现场 项菁 摄
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  中新网绍兴11月15日电(见习记者 项菁)“在法国,一根领带单价平均17美元,相当于中国产10根领带。”15日,在浙江嵊州举办的2018领带和丝织品产业发展主题论坛上,中国纺织建设规划院院长冯德虎接受采访时一语中的。

  作为世界三大领带国之一,中国是全球领带生产、出口最大的国家。然而,从20世纪80年代初的“一根领带”,经过几十年“快而大”的生产发展,当前中国领带产业正面临“量大价低”的大瓶颈。

  “电商对于领带产业来说是最好的创新路之一。”面对中国领带产业的“量大价低”现状,冯德虎说。

  随着大数据时代风起云涌,电子商务平台已逐步“嵌入”中国市场。以“双十一”购物狂欢节为例,淘宝大学培训学院副院长刘国峰介绍,“双十一”期间,上海某公司通过线上销售,售出领带1.7亿条。

  他还畅想,如果线上能够模拟领带穿戴,那么领带的销售市场是否会更广?“传统领带生产商、销售商或可勇于‘拥抱’电商,进而扩大消费市场。”

  无独有偶,法国时装成衣协会驻华代表皮埃尔·塔乐比也表示,领带的最大市场仍在中国,“通过分析大数据,进而了解消费者的需求,可进一步升级领带的品牌市场。”

  与此同时,面对中国市场千篇一律的时尚领带品牌,中国纺织信息中心讲师徐卫东提出另一条领带创新之道:“民族的就是世界的,在中国的领带市场,我们更应该关注本土文化。”

  “虽然如今商场大多服饰各具风格,但这却让许多人找不到归属感。”他认为,有文化的品牌才是时尚,真正具有本土文化灵魂的品牌才能够本土、够国际,“领带与服饰一样,也需从领带自身文化与产地文化切入。”

  领带是人类独有的文化特征,它标示着穿戴者的个性与气质、品位与能力。皮埃尔·塔乐比说,在世界三大领带国之一的法国,领带是成功的象征,“在法国,曾经有人在面试时穿戴了不合时宜的领带,面试官当场对其拒绝聘用。”

  作为中国最大的领带生产基地,浙江嵊州生产领带占据中国市场的90%、全球的70%。经过30多年的培育和发展,“中国领带名城”嵊州现拥有规模企业近70家,年产领带3亿条,远销90多个国家和地区。

  面对领带产业当下痛点与未来走势,嵊州市副市长金毅表示,未来嵊州将大力规范生产经营,整合重组行业,打造产业供应链体系,全力支持和推动领带和丝织品产业的提升发展,实现领带和丝织品产业“再次创业”。(完)

【编辑:陈海峰】
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